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家居建材业营销紧跟节庆步伐

信息来源:joojcc.com   时间: 2011-12-14  浏览次数:2306

  临近年关,家居商场促销此起彼伏。近日,记者走访了眉山城区部分家居商场,发现不少家居建材商家都在为圣诞、元旦的促销精心筹划。细心的消费者可以感觉到,家居卖场的促销似乎比去年同期有所增加。而业内人士也表示,今年家居商场的促销频率确实比去年同期高,与百货超市的密集营销相差无几。
  按惯例,家居建材大规模促销一般都集中在春、秋装修旺季,但现在实际情况与以前有所不同,家居建材商家在淡季也同样重视营销。据眉山城区某家居商场的相关负责人介绍,从上周末已拉开圣诞节促销,圣诞节之后紧跟着就是元旦,两大促销期长达20余天,逆转了淡季不营销的惯例。
  对于家居建材商家加快节庆营销频率,甚至淡季也不忘营销的现状,某建材卖场的负责人也表示,这是激烈竞争使然,传统的“五一”、“十一”显然还不够,谁也不肯错过各种小长假,还不失时机地造节,来吸引消费者的眼球。
  业内人士则表示,家居行业适度放量营销是家居建材行业趋向成熟的需要,如今除家居商场的竞争之外,各品牌商也需要知名度的最大化,但过度的不合实际的营销会加速家居企业退出竞争舞台,从业者不能盲目乐观,一步一个脚印、专心做好一件事的踏实经营精神是根本,也是家居业制胜的法宝。在不断有家居商场进驻的当下,供求的不对等已经显现出来,这种行业整合之下的淘汰迟早要出现,只是时间的问题。在格局变化中看重营销很重要,但加强企业的核心竞争力更显迫切。

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