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微利时期:剩者为王 揭秘建材行业现状

信息来源:joojcc.com  时间:2011-12-27  浏览次数:317

    近年来,我国主要建材产品水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷、石材和墙体材料等产量多年居世界第一位,我国已经是世界上最大的建筑材料生产国和消费国。据业内人士介绍,未来,我国建材工业将进入主要依靠自主创新和经营管理制胜的新时代。建材行业将由单纯追求产能规模的扩张转向追求质量的效益提升,由原材料制造业为主转变为加工制品为主,由从对国外先进技术的模仿跟进转向自主创新,由粗放式无序管理正在转向规范有序的竞争。
    然而,针对我国目前家居建材行业的现状,建材家居企业要想在未来的市场竞争中立于不败之地,必须实现产品质量不断提升,能源和原材料消耗逐年下降,各种新型建材不断涌现,建材产品不断升级换代。企业只有更注重低碳环保和品牌形象的维护,以质量和实力取胜才能在不断发展的行业变化中取胜。面对激烈的行业竞争,企业在历经大浪淘沙后一定是“剩”者为王。
    进入微利时期建材家居行业告别暴利时代
    2011年,受房地产市场限购令、人民币升值、国际经济等市场因素影响,家居建材的终端市场较去年同期有明显的回落,内部市场出口减少,各种原材料生活用品价格大幅涨价,终端卖场租金高涨,员工工资支出大幅增加,让经销商倍感压力剧增。
    业内人士认为,2011年,企业利润的下降已经成为经济增速下的最大阴影,让建材等下游行业的企业叫苦不迭。随着人工和原材料价格的上涨,产品成本的增加导致产品价格上涨是必然。任何行业发展成熟后都会进入微利时代,家居生产厂家、经销商也不可能一直处于高利润水平,家居行业的暴利时代已经过去。
    “一旦家居行业进入微利时期,企业要充分利用原材料、降低库存、充分发挥人工效益、优化采购和销售环节,每个工序成本控制都是获得利润增长点的机会。在家居建材趋向微利的时代,不少品牌已经开始寻求新的市场生存之道,开始多元化的产品生产。”业内人士说。
    受楼市寒流影响家居建材中小企业生存艰难
    2011来,家居建材市场受楼市寒流影响,一些中小企业的生存受到危机。据调查发现,由于建材行业中的产品较多,因此不同产品所受影响也各异。其中,水泥和玻璃行业受到的影响较小,建筑陶瓷与商品房销售直接关联,受到的冲击较为明显。
    建材是与房地产市场联系最为紧密的行业之一。持续高压的房地产调控下,家居装修也被殃及池鱼。据了解,由于调控之下销售受阻,地产商销售回款速度变慢,进而拖累到装修业的销售回款,致使其现金流压力加大,金螳螂、广田股份、亚厦股份及洪涛股份等龙头装修公司,在今年上半年透露出其经营活动产生的现金流净额大幅下降。
    建材行业频遭反倾销产品硬实力需提高
    我国是建材出口大国,但是并非出口强国,这其中很多原因都是因为我国所出口的产品只具备物美价廉的优势,产品的可替代性以及附加值不高都是外贸市场中的短板。有专家和专业人士指出,近年来,陶瓷业面临最大规模的反倾销,为我国建材外贸企业的发展敲响了警钟,提高产品质量,甚至对新兴市场的开发都将成为外贸市场转型之路的重点方向。
    业内人士认为,建材外贸企业的出口商品应由一般加工产品向高科技含量、高附加值、高创汇率产品转变。通过从技术以及产品质量上的提高,从根本上杜绝由于质量等问题引发的贸易摩擦事件。同时,多元化开拓国际市场。在巩固和发展欧美日等传统市场的同时,建材外贸企业可以积极拓展新兴的外贸市场,如非洲、南美、中东、东盟等,规避贸易摩擦重灾区,扩大建材产品的出口。
    受制于楼市调控建材家居业营销渠道谋转型
    建材家居产品的销量历经近几年的疯狂增长后,受房地产调控的影响,上半年整个建材家居行业的业绩呈明显下滑态势,甚至不乏厂商关门歇业的。一方面是销售下滑,另一方面则是产品成本上升,包括店面租金、人工成本、原材料成本上升大量蚕食了行业利润。
    “家居行业营销渠道转型到了迫在眉睫的地步。商业地产租金高涨是逼迫家居建材企业营销转型的最重要因素。大多数经销商会认为,过去赚100元,其中渠道成本大概是20元~30元,无论是地级市还是县、镇,渠道成本已经上升到30元~50元以上。”业内人士说,“以木门产品为例,因为非洲、南美、东南亚等木材产地的环保理念增强,造成出口木材减少。上游木材价格的上涨也带动了下游产品的价格。面对建材原材料涨价带来的压力,不少地板企业也在积极创新产品营销模式,开拓新的营销渠道网上商城,采用多种途径探索企业逆势发展之道。”
    提升产品质量是“王道”
    近几年,建材企业为了提升核心竞争力,逐渐从过去追求数量转变为追求质量,从追求速度转变为追求效益,积极研发各种更节能实用、技术含量更高的新型建材。日前,财政部、国家发展改革委员会发布了《新兴产业创投计划参股创业投资基金管理暂行办法》(简称:《办法》)。
    《办法》明确指出,中央财政资金可通过直接投资创业企业、参股创业投资基金等方式,培育和促进新兴产业发展。新材料是此次出台的《办法》中特别强调的重点投资领域。业内人士表示,《办法》的推出,将带来中国新材料产业迎来高速成长期,新型建筑材料行业也将获益颇丰。
    回顾2011,家居建材业虽然如履薄冰,但也有拨云见日的时候。2011年,建材企业比以往更重视低碳和环保、更注重产品的质量与企业实力的培养、更注重品牌效应,这是整个行业在发展中的进步。业内人士欣喜的看到,各种行业盛会的举办,给业内同仁提供了相互交流和沟通的平台,电子商务的崛起开辟出行业新的销售渠道充分显示了中国建材行业的发展迅猛。
    业内人士表示,2011最不能忘记的是更多企业开始重视自己的品牌维护和渠道建设,电子商务的广泛应用,使企业获得了高效、快捷的互联网商务效应。随着建材行业的不断发展变化,企业在历经大浪淘沙后一定是“剩”者为王,期待2011年下半年建材企业能克服困难走向辉煌。
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