互联网时代,新式消费群体在慢慢成长,消费逐渐步入个性化时代,这不仅仅是一种经济现象,更是一种文化的象征。 “颜值制霸”、“原创消费大众化”、“粉丝经济迭代”等等关键词频频出现,新消费群体亦表现出热衷情感消费,花钱“玩”文化,个人标签不断被发掘,差异化需求凸显等多种消费特质。
到底在消费模式不断迭代的今天,品牌应该如何与消费者建立强关联,打造“个性”时代的新网红IP?
网红IP启示录:什么样的产品更受新时代消费者欢迎?
从 “粉丝经济”、“颜值卖单”的新消费模式,很自然让人想到最近很火的优衣库的限量款的一系列跨界动作。从Kaws、火影忍者到迪士尼系列,优衣库以IP联名,借力打力,推出与知名品牌合作的限量款式,以个性化的穿着打扮,赢得年轻人疯狂追捧。
据相关统计,2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%,而90后的贡献值占总数的40%。可见,在产品多元、选择多样的当下,有理念、有个性、有设计感的原创品牌尤其受到90后年轻消费者的喜爱。
无论是衣食住行,年轻人的消费态度更多的是希望透过“原创文化”标榜自我价值。而在消费主力年轻化的当下,传统产业需要在商业动态中突围而出,打造网红ip,更需要结合原创文化,创造品牌的价值认同。那么什么样的产品才能具备原创性,受到新时代消费者的欢迎呢?
新品亮相刷爆朋友圈,卫浴空间竟然还有这样的新打开方式
2019年7月8日中国·广州建博会开幕首日,普乐美重磅首发的“4大设计师品牌卫浴空间”,以高颜值、个性化的产品体验,吸引无数年轻人、经销商参观打卡,一时间成为大家热议的焦点。到底这四款产品有哪些网红属性,卫浴设计还可以怎样玩?
走进普乐美展厅,我们发现这次普乐美聚焦家居生活痛点,融合设计师的个性化设计理念,首次推出“美妆”、“直线”、“凹凸”、“海洋”四大主题空间,从高颜值设计、功能性打造最潮流的卫浴文化生活。
建博会普乐美·“美妆”空间展示
展厅C位的“粉红炸弹”——“美妆”空间由设计师王含青主创,秉持“Less is more”的理念,设计师专注实用性,告别华而不实的装饰风格,以更简洁、干净的设计倡导简约生活,贴合了90后追求的雅致、简约的审美新追求。
设计灵感源于与女友的日常生活,通过细致观察女友上班的忙乱准备,设计师利用“美妆洗漱一体”的理念,合理优化浴室柜空间布局,轻松把化妆品“妆进”卫浴间,完美痛击新消费群体简单高效、追求快捷的上班生活节奏的生活需求。
设计师把重点放在了收纳功能上,“美妆”空间搭配超大空间功能,融合5大收纳分类,护肤、化妆、彩妆、电器,同时可容纳上百件护肤产品。极大地满足日常化妆品的收纳问题,从此轻松告别乱堆乱放。
建博会普乐美·“美妆”空间展示
开创式浴室美容龙头采用上出蒸汽下出水的独特理念,搭配智能显示触控交互,轻轻弯腰就能够完成一整套的脸部护理。
建博会普乐美·“海洋”空间展示
“海洋”空间是普乐美首席设计Venkat Tirunagru对瑞典海洋和大自然的致敬,以自然之路颠覆传统浮躁的设计方式,传递出宁静松弛的感觉,再现海洋空间的仲夏之美,让时下年轻消费者回家也能释放上班压力,在洗漱中放松身心。
卫浴柜采用崭新的cnc雕刻工艺,将海洋波浪的自然外形奇迹地还原到卫浴空间当中,而浴室镜则重现圆月形象,自然营造海上圆月的浪漫典雅的独特意境,彰显雅致的静谧宁静质感。
七层油漆工艺,搭配金属质感的触控交互龙头,缔造极致轻奢的生活品质,还原海洋自然本真。同时,使用304不锈钢健康材料,体现普乐美绿色环保可持续发展的理念,为消费者营造身心放松的卫浴体验。
建博会普乐美·“直线”空间展示
“直线”空间的灵感源于设计师熊浩个人对“直线”近乎宗教的偏执和热爱。整体设计以极其简单、硬朗的设计线条,打造卫浴空间内平行直线设计之美,尤为贴合高端商务人士追求的秩序、规则的审美特点。
“纯水平直线浴室柜”以及直线元素的设计让空间在视觉上得到延伸,而一体成型的玻璃板材和边缘全圆角的处理,也柔和了使用时的自然触感。
卫浴布局明朗分明,简洁大方,搭配瑞士纽珀起泡器,用水的质感柔和着整体空间的独特氛围,嵌入式超大顶喷花洒,全面提升沐浴空间的整洁清爽感受,营造极致简约的现代都市情怀。
建博会普乐美·“凹凸”空间展示
“凹凸”空间加入了设计师董煜罡先锋性的独特思考,卫浴柜身以仿大理石材质,锻造一体连通的凹凸造型,表达着设计师对年轻生活的理解,贴合时下8090后彰显个性、追逐前卫生活的自由态度。
“凹凸”设计之美在于颠覆“传统”。利用连体式设计,设计师把卫浴柜抽象化成极具先锋性的设计符号,以凹凸错落之美重构卫浴柜的刻板印象,把极致简约和现代风格在“隐”和“藏”之间凸显。
普乐美四大卫浴空间的推出,颠覆了传统家居对卫浴生活的理解,灵活多变又极具个性化小众意念的设计竟然可以这样改变人们的生活方式,普乐美高颜值、匠心打造的先锋美学空间又将再次风靡朋友圈,引爆新一轮的消费热议。
除了专注打造卫浴空间外,普乐美亦贴合新消费群体的使用习惯,推出高颜值、专业省心的厨房空间系列产品,从专门为家庭打造的出水管可90度向下折叠的龙头,到便于清洁的抽拉式龙头设计,普乐美以一贯关注年轻人生活文化,致力为消费者打造最贴心、最省心的高颜值生活体验,让好设计围绕你的家居生活方方面面。
尊重消费者个性选择,“全球设计师品牌卫浴”后劲可期
作为传统卫浴企业中突围而出的新消费“弄潮儿”,相信很多人都存在疑问:凭什么会是普乐美独占鳌头,最先吃到个性消费年代肥美的“螃蟹”?
关注普乐美的人都知道,普乐美从年初开始提出“全球设计师品牌卫浴”新战略定位,希望透过重视品牌差异化,放眼全球设计的崭新开放性格局,走向新消费模式下的年轻人。
普乐美董事长陈建发提出对独立设计师的扶持计划
普乐美“全球设计师品牌卫浴”战略理念,希望从全球视野中引入先锋卫浴文化,打造成卫浴文化聚集地;扶持并孵化先锋独立设计师,产品研发以设计师个人独特的设计理念为主导,以作品为核心,尊重设计师个性表达;而在新零售方面,普乐美卫浴空间将以整体空间形态推广市场,不仅完整呈现设计师的意图,同时还满足消费者对便捷高效家装的诉求。
正是这种以小众审美,彰显消费个性的“原创消费大众化”品牌意识,让普乐美快速认清80后、90后消费主力军的消费需求,秉持“让美在世界流淌”的愿景,直击“先锋、个性、独立”的消费痛点,透过普乐美个性卫浴产品,为年轻新世代消费者建立鲜明的风格和独立意志,彰显年轻生活独特魅力。
迎合消费新趋势,领航90后卫浴新生活,普乐美以“全球设计师品牌卫浴”新战略布局消费新“蓝海”。而品牌自身的独立设计魅力、高颜值的设计风格、尊重个性的表达,也打破了消费者对传统卫浴品牌的刻板认知,从而激活“消费者”端,把更多前卫创意设计带到家居生活场景中去,让年轻消费者享受“艺术”的熏陶,激发他们对卫浴生活无限的想象!未来普乐美还会有哪些新尝试?让我们一起追逐原创设计,翘首以待吧。
